A culpa de quase tudo isso é de uma tia minha, que na verdade é prima.

Algumas culturas acreditam que temos pequenos marcos na nossa vida.

Um ponto onde algo acontece e a partir dele, todo um novelo de fatos se desfia pela nossa vida.

Tem quem chame isso de destino… Eu não sei se chamaria assim.

Apenas sei que não era o esperado…

A tia Naedja na verdade é filha de uma tia minha, mas por alguma razão, ela foi registrada como irmã do meu pai.

Ela é professora na região rural da minha cidade há uns trinta anos mais ou menos.

Inajá, Pernambuco.

Apelidada por mim de filial do fogo, pois temos uma cidade com o mesmo nome no Paraná, que chamo filial do gelo.

Inclusive, uma informação altamente desnecessária, mas que quero colocar neste texto, se você fosse abrir uma conta no Facebook em 2010, você automaticamente iria para o Paraná, virtualmente.

Primeiros Toques Suaves da Magia dos Livros

Voltando à origem do E-manoel, Manu, The Copy Fox ou El Professor dos E-mails, como quiser me chamar.

Minha família aproveitava férias e feriados prolongados para passar uns dias na roça. E visitávamos minha tia nesses momentos.

Ali para 2003, ter sinal de tv que prestasse era complicado na roça. Então como todo pivete de 7 anos, sem a distração de uma tela, corria pra todo lado nessas visitas.

Eu quase me perdi nessas corridas, duas ou três vezes.

Minha tia resolveu esse problema, e meu tédio mortal de ficar sentado na sala depois de ser detido por tentativa de fuga foi com um conjunto de livros curtinhos…

Lembro que um deles se chama Fantasma no Porão, algo assim.

Outro era um compilado de lendas brasileiras, as mais comuns como saci, curupira, iara, lobisomem.

E tinha mais um, sobre os irmãos Grimm.

Talvez meu gosto por histórias de terror, creepypastas e dark fantasy, venha daí.

Não tenho certeza.

Mas, sei que o coração da história desses livros está muito vivo na minha mente.

E que a partir desse ponto, os livros e as histórias estariam sempre na minha vida.

Apesar de detestar as aulas de português e ser devoto da matemática.

Ganhei vários outros desses livrinhos da minha tia até fazer dez anos. Meu pai também dava alguns gibis e livros sempre que podia.

Quando comecei a sexta série na escola em que meu pai trabalhava, a maior escola da minha cidade também, meu acesso a livros só ficou maior.

Fiz amizade com uma senhora que cuidava da biblioteca, Dona Artémis.

Sempre passava por lá folheando os livros.

Os que lembro com mais força dessa época foram Memórias de um Sargento de Milícias e O Vampiro que Descobriu o Brasil.

Na TV passava o seriado Um Menino muito Maluquinho, que também me fez procurar os quadrinhos.

Infelizmente, não os encontrei na época.

Paciência.

E foi assim que recebi os Primeiros Toques Suaves da Magia dos Livros.

O Sítio, a Rede e os Cem Livros

Tinha 11 anos quando meus pais resolveram se mudar de vez para o sítio.

Meu pai tinha um antigo corcel azul, bem conservado, que cumpria bem sua função de ir à cidade de manhã para ele trabalhar.

E eu e minha irmã irmos para a escola.

Por lá, minha rotina consistia em ajudar nas tarefas da roça, plantio de melancia e ler no tempo livre.

Até o terceiro ano do ensino médio, devo ter lido uns 100 livros. Acelerou muito quando consegui comprar um computador com uma safra que plantei nas férias.

Foi cansativo plantar aquela roça no sol e adubar na época do “espeto”.

Que é basicamente cavar um buraco na terra do lado do pé de melancia e colocar adubo...

Mas, era muito bom ficar debaixo de um umbuzeiro vigiando para os pássaros não descerem na plantação.

Vez ou outra, ficava rondando a plantação, caminhando ao redor do plantio, esse era meu cardio nosso de cada dia.

E aí chegava o momento de descanso.

Ficava na rede, lendo e acompanhado de café com biscoitos água e sal com manteiga.

E os umbus.

Lia pra caramba quando chovia de leve, as aves davam uma trégua.

Foram uns 70 dias entre o plantio e a colheita.

E 90% do que rendeu foi para a compra do pc no antigo Shoptime. Um modesto AMD Phenon x4, 500GB HD, 4GB RAM e sistema Linux.

Uns 20 dias depois, estava com a máquina em casa.

Ainda não tinha internet, era 2011, mas tinha planos para aquele pc.

Que eram:

• Redigir trabalhos escolares e fazer um extra no tempo livre;

• Jogar yu-gi-oh tag force e o que a máquina rodasse;

• Ver filmes e animes obtidos nas fontes possíveis à época;

• Ler o máximo que desse de PDFs sobre tudo que conseguisse baixar quando acessava a internet na cidade.

Dos livros, só consigo lembrar muito bem dos livros de ficção científica e fantasia fantástica dessa época.

Tolkien, Rowling, Verne, etc…

Lembro que li sobre marketing, psicologia e comportamento. Mas, não tinha retido nada disso… Ao menos, achava que não.

Pois o Emanoel daquela época tinha um grande projeto para o ano de 2012…

Coração partido nas Asas do Caos

Estava tão absorvido com as sagas do Garoto que Sobreviveu e do Menino com TDAH filho do Peixuxa que tive um estalo num sábado qualquer.

Vou escrever um livro.

Não, uma trilogia épica de três volumes.

Se o mano Rick Riordan e J.K. Rowling podem, eu posso. Vai pra cima, campeão, faz teu nome…

Hahahahahahahaha

A presunção do escritor na adolescência é linda, até receber a bigorna da realidade no meio do peito.

Já tinha o costume de rascunhar alguns contos e histórias.

Mas, nunca tinha lido nada sobre como organizar pensamentos e escrever algo estruturado, que pudesse se chamar de livro.

Porém, tinha tempo livre, um sonho e ninguém pra fuçar o que digitava.

Então, passei 9 meses escrevendo Alados - Asas do Caos.

Uma mistureba estranha e que flertava com fantasia fantástica contemporânea e elementos que só encaixariam bem — acho eu — dentro de um mangá ou anime.

Ficou bom? Acho que não, mas talvez uma alma humana nesta terra curtisse do jeito como estava.

A ideia era promissora, mas não tinha como ter uma boa execução.

Mesmo assim, eu gostava demais do que saia ali, me diverti escrevendo.

Mas, esse livro partiu meu coração.

Na verdade, minha limitação com a tecnologia na época.

Não sei como, mas eu consegui deletar completamente o arquivo, e nunca consegui recuperar.

Foram 9 meses de trabalho.

9 FUCKING MESES.

Todos os bytes deletados, cada palavra escrita perdida...

Lembro de ficar uma hora ou duas olhando pro teto de casa.

E foi assim que tive o coração partido pela primeira vez.

Para alguns homens, uma cremosa (ainda usam esse termo?!) é a responsável pela maior dor emocional da adolescência.

No meu caso, foi um tomo digital de 217 páginas.

Tentei fugir para a história e serviço público… Mas, o bichinho do marketing e do copywriting foi atrás de mim

A escrita foi deixada de lado por um tempo depois que terminei o Ensino Médio. Talvez ainda fosse doloroso lembrar do meu livro deletado, ou só não queria retomar antes de ter uma melhor estrutura e preparo.

E eu tinha um novo projeto então, faculdade.

Comecei a licenciatura em História em outra cidade. Era preciso fazer uma viagem de ônibus onde eu saia do trabalho de gerente de estoque de uma loja direto para condução.

Saía no final da tarde e chegava de volta já pela meia-noite.

Lembro que gostava da maioria das aulas, mas em certo ponto não me vi mais como um professor de história convencional.

E larguei.

Dois anos depois eu estava trabalhando num órgão público da minha cidade. O trabalho era bom, mas um tanto monótono e sem perspectivas de crescimento.

Aquele emprego que você tem para pagar as contas, tentar fazer uma reserva enquanto busca evoluir no que realmente quer.

Só que eu não sabia o que eu queria de fato.

Então, o bichinho do marketing e do copywriting veio atrás de mim.

Já tinha internet no sítio e meu trabalho era até o meio-dia, estava procurando uma forma de fazer um extra na internet.

Sabe se lá como, topei com um careca que parecia um primo distante do David Draiman (vocalista do Disturbed), chamado Paulo Maccedo.

Hoje ele é meio famosinho no copywriting brasileiro, e escritor da newsletter Mobidique.

O Paulo estava divulgando um livro sobre redação web, falando de artigos otimizados para SEO.

E que muitas empresas estavam pagando por esse tipo de conteúdo.

O estalo veio na hora, poderia tentar a sorte.

Mandei uma mensagem para ele, e o Paulo respondeu.

E por cerca de uns 3 anos, trabalhei com ele em sua agência de conteúdo como freelancer.

Gostaria muito de conseguir mentir aqui e dizer que fui prodígio desde o começo, um talento nato.

O fodão desde o primeiro artigo.

Mas, na boa, o Paulo cortou um dobrado me treinando e revisando o que escrevia. Uma porrada de vezes eu achei que ele iria simplesmente largar a mão.

Felizmente estava muito errado, o cara não foi um chefe apenas, foi um amigo e um prefeito (essa é a gíria dos jovens né?).

Sou muito grato por esse tempo, até hoje guardo cada livro que ele lançou com muito cuidado na minha estante. Todos devidamente autografados.

E aqui está um nome que eu recomendo de olhos fechados para qualquer interessado em copywriting.

E falando em copy, foi interessante como eu comecei diretamente nesse ramo…

Do treinão de bíceps até a venda de tratores: como virei o copy ‘pau pra toda obra’

A pandemia tinha chegado e saí do órgão público que trabalhava, já não fazia mais sentido seguir por lá.

E eu estava a 1.000 por hora estudando qualquer coisa que pudesse colocar nas mãos sobre copy.

Mas, faltava o primeiro projeto.

Fiz o que qualquer pessoa sedenta para aplicar suas novas habilidades e fazer dinheiro faria.

Saí prospectando e aplicando para várias vagas de trabalho.

Dois meses depois, comecei a fechar os primeiros projetos.

Uma loja de fármacos e suplementos e participação em alguns lançamentos na área de fitness.

Era júnior no projeto, o começo não foi glamuroso e nem enchendo a burra de dinheiro com comissões.

Ficava envergonhado de ter o sênior do projeto sempre corrigindo meu trabalho e tendo que explicar alguns conceitos e técnicas que pareciam básico do básico.

Depois fui saber que não eram.

E mesmo o cara sendo muito gente boa, eu sabia que não ia durar no ramo sem correr atrás de ficar bom.

Foi um processo muito complicado, dolorido, mas felizmente descobri que sou um iluminado da noite pro dia e passei a vender bilhões em PDFs suspeitos para jovens sem dinheiro na faixa dos 20 anos e…

Sacanagem.

Fui estudar os fundamentos e os nomes que realmente construíram a coisa toda.

Alguns são conhecidos pelos gurus, outros são pouco mencionados (até porque a maioria nunca estudou nem os mais famosos).

Com o tempo, fui colhendo os primeiros resultados expressivos.

Cheguei a trabalhar com um multicampeão nacional de crossfit, musas do meio maromba e acumulei alguns milhões em vendas de encapsulados e manipulados para os ratos de academia.

Porém, chegou o momento de um novo desafio.

Queria escrever campanhas para mais clientes, diferentes nichos, segmentos, produtos.

Isso foi depois de assistir Mad Men: Inventando Verdades [devia ser crime trabalhar com marketing ou publicidade e não assistir a essa série].

Encontrei esse espaço em uma pequena unidade da V4 Company.

Uma franquia nova, com um time de pouco mais de 30 pessoas, e que faturava na casa dos seis dígitos.

Cinco anos depois, no dia que saí da empresa, a mesma contava com faturamento acima dos 7 dígitos e com mais de 100 membros associados.

Isso foi em 2021 e, de lá pra cá, parafraseando Zeca Pagodinho:

Já escrevi copy de quase tudo nessa vida…

Sério mesmo, já montei copys e campanhas para:

• Venda de tratores e máquinas pesadas atendendo a Agrobill;

• Procedimentos estéticos para mulheres como depilação a laser, lifting facial, bioestimulador de empresas como Grupo Sallus;

• Anúncios e vídeos promocionais para artistas de brega funk e popseiro;

• Rede de restaurantes especializada em pescados e frutos do mar (chegamos a levar o faturamento para acima de 500k/mês no digital, com o feito de esgotar reservas apenas por e-mail marketing (o zombie imortal do digital));

• Empresas de painel solar, talvez seja um dos copywriters que mais escreveu para esse segmento no Brasil;

• Escritórios de Direito Tributário;

• SaaS;

• Construtoras civis que usam EPS (isopor) como base das casas.

Se for listar tudo, a gente fica aqui até amanhã.

Bom, essa é minha jornada até aqui como copywriter, do junin até o sênior, se especializando em direção e estratégia criativa.

AGORA…

Essa é a primeira carta aberta do Arquivo Messias.

Achei justo começar pelo começo, porque muito do que você vai ler daqui pra frente tem a ver com essa estrada.

Se você chegou até aqui, duas coisas:

Primeira — me conta nos comentários: qual foi o livro, filme ou série que mais te marcou na vida? Quero saber com quem estou conversando.

Segunda — escondi uma referência a uma obra incrível em um dos subtítulos desse texto. Quem adivinhar primeiro ganha meu respeito eterno (e talvez algo a mais, meu selo Bro Code, vai saber).

Te convido a tentar a sorte de adivinhar qual é deixando sua resposta nos comentários.

Até a próxima carta,

E-manoel “Roceiro, escritor e copywriter” Messias.